日前在smart 20周年生日派对现场,中国区代言人吴亦凡正式升级成为smart全球品牌代言人。吴亦凡与多位素人smart车主联袂出演的一分钟的广告片也同时被释出。

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汽车『新四化』的崛起正在催生我国汽车市场发生结构性的变化,其中最显著的特征就是,纯电动汽车和共享汽车开始形成交集,加之年轻人的消费升级,引领潮流的smart将在中国市场拥有更大的舞台。

  汽车改装狂人、唱越剧的新锐花旦、做咖啡的夫妇、公路旅行家,原本互不相识、不同领域的一群人因为smart而在这个短片中有了交集,他们的故事也记录了smart这10年在中国的发展——smart已经成为了他们生活中不可或缺的一部分。

文|加菲猫

  事实上,从2016年开始,吴亦凡就已经以第一位华人品牌大使的身份与smart品牌牵手了,品牌当时还特地为吴亦凡推出了smart
forfour特别车款,全球限量发售188辆,一开售便被抢购一空。除了吴亦凡之外,smart的品牌代言人还包括NBA巨星科比,英国歌手Steve
Appleton等等。

图|来源网络

  此次升级代言人不难看出smart继续扩张中国市场的决心。从去年的爆红的《中国有嘻哈》到今年即将上档的《中国新说唱》,吴亦凡的角色都是不折不扣的“C位”,其商业价值和影响力更是难以估量,而吴亦凡此次不但担任明星制作人,还多了一个“音乐总顾问”的身份,再加上邓紫棋的加盟,《中国新说唱》非常有望成为今夏的爆款综艺,smart选择在此时官宣也许是在有意借势。

『一对来自中国的年轻情侣正在驾驶自己的smart横穿亚欧大陆。途中,他们将参加6月底在汉巴赫举办的smart
20周年庆祝活动,并且沿途将经过多个smart
city,旅行的终点是11月smart在中国举行的10周年的庆祝活动。』在北京车展上,smart品牌全球总负责人,有着『smart国际姐姐』之称的安妮特博士亲自为该品牌站台,并且在对外界分享中国车主有关smart的传奇故事。

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今年正值smart品牌成立20周年以及进入中国市场10周年,骄傲不断的smart品牌于本次车展为中国市场带来了smart
20周年特别版。极具中国特色的红色车漆彰显出特立独行的品牌文化,丰富的专属配置营造出独一无二的新潮体验。

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威尼斯网站网址,正如安妮特博士所说,smart在车主的心目中不仅仅是一款车,而更多代表了一种生活方式。在『以大取胜』的中国市场,smart如何以小搏大?用户群体从18岁跨越至80岁,smart如何家喻户晓?面对汽车『新四化』的来袭,smart又将如何构建未来出行?面对这些外界关心的话题,『smart国际姐姐』对《车壹条》进行了详尽的解读。

营造『永远年轻』的品牌态度

车展当天,在梅赛德斯-奔驰三叉星辉的衬托下,身旁smart品牌展台更加灵动和新潮。对于后者来讲,如何站在巨人的肩膀上差异化布局,开辟全新的细分市场,一直都是smart品牌需要思索的问题。

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『smart和奔驰有一个共性,就是在中国整个的客户年龄肯定是比全球其他市场都要年轻。但不同的是,smart是一款适合所有人的车,它的客户有可能是从18岁到80岁。』
安妮特博士对《车壹条》讲述,该品牌车主最高年龄甚至达到92岁高龄,跨越年龄的范围,这些车主都有一个共性,那就是永远年轻的心态。而这恰好也是smart给出的答案。

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在产品层面,smart习惯打破外界对其『小块头』的定位,用更具实用性的空间设计演绎着smart的『大智慧』,并且在两座的车型基础上引入更具竞争力的四座车型smart
forfour。在个性化方面,smart还特意推出了定制版和专属版,此次smart
20周年特别版的引入无疑更丰富了smart品牌在个性化领域的布局。

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而在营销层面,smart试图向外界传递出更积极乐观的生活态度。特别是两年前,smart牵手『时尚教主』吴亦凡在中国市场掀起了一场青春风暴,188辆smart
forfour 4门4座车吴亦凡特别版在天猫官方旗舰店仅仅用25秒就抢订一空。

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为了更加彰显smart个性鲜明、积极进取的品牌特性,安妮特博士介绍,今年吴亦凡将成为smart品牌的全球代言人,将中国市场上更具年轻活力的品牌态度传递给更多消费群体。

积极构建未来出行

极具个性的smart凭借其年轻化的设计在全球市场收获了无数粉丝,而在未来出行领域,为城市出行而生的smart则有着先天的优势。

面向未来,梅赛德斯-奔驰曾前瞻性的提出『瞰思未来』战略,其中智能互联(Connected)、自动驾驶(Autonomous)、共享出行及电力驱动代表四大趋势向外界诠释出奔驰对未来出行的全方位布局。

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作为该战略的排头兵,smart已经为奔驰迈出了开创性的脚步。眼下,smart旗下已经拥共享汽车的平台为即行Car2go和Car2share随心开。据安妮特博士介绍,即行Car2go是自由流动服务,Car2Share随心开则是一种基于站点的共享服务。

通过集团的统筹考虑,从去年开始,戴姆勒正式在中国整合了即行Car2go和Car2Share随心开,成为首个在中国同时提供自由流动式、站点式出行服务的豪华车厂商。整合后,戴姆勒智行目前已在国内多个城市提供共享出行服务,包括北京、上海、深圳、重庆、成都、杭州,服务车型目前以smart
fortwo为主。

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此外,在去年的法兰克福车展上,戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈博士还对外证实smart将全面转向电动化的消息。安妮特博士认为该战略与中国市场大力推广电动车的政策不谋而合。

2018年第一季度,梅赛德斯-奔驰和smart品牌在中国市场共交付超过17.4万辆新车,同比增长16%,远高于行业平均增速。安妮特透露,如今中国已经成为smart全球第三大市场,随着粉丝数量的增多,未来smart将定位为一个适合城市出行的轻奢品牌,在中国市场引入更多满足出行需求的车型和服务。

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现阶段,汽车『新四化』的崛起正在催生我国汽车市场发生结构性的变化,其中最显著的特征就是,纯电动汽车和共享汽车开始形成交集,加之年轻人的消费升级,引领潮流的smart将在中国市场拥有更大的舞台。

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