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低端白酒为什么不涨价?

发布于:2018年1月03日 浏览量:23
最近很多原材料都涨价了,而低端白酒却没有涨价,原材料的上涨势必会带来酒类成本的提高,对于利润率高的中高端白酒来讲,这种上涨应该并不足以对产品价格产生直接的影响,而对于价格比较敏感的低端白酒来讲,原材料价格上涨,意味着生产成本会被提高,低端白酒本来利润空间就小,却为何不敢涨价呢?
低端白酒不会涨价
对于薄利的而言,中小型低端白酒很容易陷入“涨价饿死,不涨价亏死”的境地,从而在“成本战”中被“淘汰”。所以,面对汹涌的原料成本上涨潮,低端酒要么在企业内部消化,承受微利进一步压缩的压力,甚至不得不在高强度的市场补贴下面临负利竞争的局面,要么选择产品提价来抵消成本上升。而且低端白酒市场一直以来都竞争激烈,不仅是一些大品牌还是小品牌也好都不敢轻易涨价,如果说这些产品的价格高度重叠,这意味着哪怕涨价1毛钱,那么对于价格敏感的消费者来讲,完全可以替换为其他产品。因此,本轮汹涌的原材料价格上涨无疑扼住了大多数低端白酒的喉咙:涨也不是,不涨也不是,即使想涨价,幅度也是一个纠结的问题:涨多了,消费者跑到竞品去了;涨少了,抵不掉成本上涨。从而这就导致低端白酒市场的消费群体丢失!
低端白酒不能涨价
总之,原材料上涨,低端白酒不敢轻易涨价的原因,一方面是因为低端白酒本身就处于影响力较中高端白酒弱的地位,另一方面是低端白酒的市场竞争太激烈,替代品多,消费者忠诚度不够。当然,此轮原材料上涨,尽管会让部分低端白酒企业陷入“涨价饿死,不涨价亏死”的境地,但是也能进一步推动低端白酒整体的价值提升,带动低端酒行业的转型升级。
 
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