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茅台控价又出炉!批价回落至1630元

发布于:2018年12月13日 浏览量:85
今日(8月29日),记者从市场获悉,茅台将再次出台“降温”稳市的新政策:经销商于今年12月底前可提前实行2019年1—2月计划。
至此,联系近段时间陆陆续续出台的相关“降温”稳市的政策,茅台已经连续打出了五式“稳价组合拳”:
第一、中秋节前市场投放量7000吨;第二、经销商8月底提前实行9月、10月计划(合并实行,一次性打款);第三、8—12月茅台陈年酒配额不占经销商合同计划;第四、严查市场,打击炒货;第五、12月可提前实行2019年1—2月计划。
五大政策出的台后,明确稳价的市场措施已经引起了各地市场的纷纷响应。
据记者了解,茅台北京省区与经销商联谊会,联合组成了东南西北四区域共12个市场巡查督导帮扶小组,媒体帮助引导区域内主流经销商、商超、零售网点(烟酒行),主流经销商和商超价格严格控制在1499元/,烟酒行不得超过1600元/瓶。
据北京经销商联谊会会长李迪平先容,在上下一体的稳价措施下,北京市场的茅台酒批价降温趋势明显。
“茅台酒是大家的事业,大家经销商要跟着茅台走,和茅台风雨同舟。”谈到企业的销售计划与稳价决心,广东经销商联谊会会长符小文说到。
据记者了解,广东区域的市场部与联谊会,联合组成了13个巡查督导检查小组,分赴各地督查经销商卖酒控价,对主流渠道的价格与库存进行严格督查,每家经销商库存量不得超过20%。8月31日,广东省区还将举行全省经销商大会,于会上传达茅台酒半年营销会议精神,继续坚定不移实行稳价措施。
茅台广东省区经理周亚宁也提到,新举措出台后,一直居高难下的茅台流通价格具有明显回落。
五大政策出炉后,目前市场价格究竟几何?
根据记者市场调查,今天茅台酒的流通批发报价回落至1630元左右。在持续的大力度稳价措施下,茅台酒的价格走势会如何?
而政策出炉后为何又引得众商家都在集体囤货呢?
根据相关调查,2014年茅台基酒产量增速放缓疑问和2015年茅台基酒产能下降,2014年,茅台基酒产量为38745吨,而2013年,茅台基酒产量为38599吨。茅台基酒在2014年基酒产量基本没有增长,这显然和茅台十二五扩张计划不符。究竟是什么原因造成了2014年茅台基酒产量异常?茅台在2014年理论上新增了3000吨茅台基酒生产能力,而这3000吨为何完全没有体现在2014年的茅台基酒产量上?经过对一些零碎的信息进行整合对比分析之后,我猜测单位产量减少的原因基本有三,这里点到为止,第一个因素是原料的某些原因,第二个因素是对茅台工艺的微调的原因,第三个因素是茅台镇天气的原因,三个因素非常巧合的叠加在了一起,形成共振,造成了2014年茅台基酒产量的异常。可以说只要没有其中任何一个条件,茅台基酒产量就不会如此异常,而在经历2014年的产量异常之后,茅台管理层是否理应对其产生足够重视?是否不会再造成类似2014年的产量异常情况?透过2015年年报的相关数据,情形尚不是十分乐观,2015年产量仅为32179吨,下降6000多吨。所以在2019年茅台要完成千亿目标只有调价,2015年茅台基酒仅仅完成3.22万吨,比2014年减少约6500吨,减产比例高达17%。据此推算2019年可销售茅台酒量比2018年减少17%左右,到时为了完成千亿销售目标,茅台势必再次调价,预计幅度在20%左右,出厂价达到1100元左右(预测)。为何茅台持续上涨?商家为何囤货,你懂了吗?产能不足的同时控价政策出炉,又能坚持多久?
部分图文来源于微酒,版权归原编辑所有
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